空調(diào)行業(yè)：冷寂中的暖色

盤點2012·空調(diào)篇

編者語

回首2012年，在行業(yè)不景氣的大背景下，國內(nèi)空調(diào)市場受國家政策、市場需求、消費趨勢等因素影響，呈現(xiàn)出鮮明的特色。本期本刊特別推出盤點專題空調(diào)篇，以饗讀者。

節(jié)能惠民政策給力，企業(yè)技術創(chuàng)新與服務升級

空調(diào)行業(yè)：冷寂中的暖色

告別2012世界末日的陰霾，迎來了2013新的曙光。

回首2012的空調(diào)行業(yè)，在全球市場衰退的背景下，受累于國內(nèi)房地產(chǎn)市場相對低迷、原材料價格持續(xù)波動等因素，空調(diào)行業(yè)面臨著發(fā)展的重重阻力。但是，令人欣慰的是，從國內(nèi)來看，情況并沒有想象中那么糟。一方面，國家財政補貼政策在促進空調(diào)行業(yè)的發(fā)展上發(fā)揮了重要的調(diào)控作用，在家電下鄉(xiāng)政策收尾、以舊換新政策結(jié)束的情況下，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程再度重磅啟航，大力推進節(jié)能家電產(chǎn)品的推廣；另一方面，在行業(yè)發(fā)展的壓力下，空調(diào)企業(yè)紛紛加強技術創(chuàng)新與技術轉(zhuǎn)型，在變頻空調(diào)、商用空調(diào)發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構升級，服務升級與創(chuàng)新等方面尋求突破。在上述因素的積極作用下，2012空調(diào)行業(yè)的發(fā)展并沒有在一片冷寂中過度低迷，而是在積極的行動中呈現(xiàn)出些許暖色。

變頻化趨勢

變頻空調(diào)占據(jù)行業(yè)主流成為2012冷凍年的一大突出特點。國家信息中心相關負責人在接受記者采訪時表示，2012冷凍年前10個月，變頻空調(diào)銷售量占比達到48.69%，銷售額占比達到54.91%，預計2012冷凍年變頻空調(diào)的銷售量占比有望突破50%，變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)核心地位日益凸顯。

變頻空調(diào)成為市場主流是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，一方面是國家節(jié)能減排政策的積極引導。繼國家發(fā)改委將變頻空調(diào)關鍵節(jié)流元件電子膨脹閥變頻節(jié)能技術列入《國家重點節(jié)能技術推廣目錄》(第三批)之后，2012年6月，國家又推出了大規(guī)模節(jié)能補貼政策，大力促進產(chǎn)業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型；另一方面是不斷升級的消費需求，目前變頻空調(diào)概念已經(jīng)被消費者普遍接受，在價格相近的現(xiàn)狀下，消費者更傾向選擇節(jié)能高效、舒適的變頻產(chǎn)品。

伴隨著行業(yè)發(fā)展趨勢的變化，空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品線布局方面也開始進行變革。有數(shù)據(jù)顯示，在一二級能效比、直流變頻領域，排名前5名的品牌中，國產(chǎn)品牌已占據(jù)3位，比外資品牌多一席。擁有全球空調(diào)最大制造規(guī)模的中國空調(diào)企業(yè)正在逐步引導全球空調(diào)業(yè)的變頻發(fā)展進程，中國也成為空調(diào)核心技術的孵化基地。

相關數(shù)據(jù)顯示，2012冷凍年，變頻空調(diào)集中度繼續(xù)保持上升態(tài)勢，格力、美的、海爾等前5名品牌銷售量占有率高達81.75%，與其他二三線品牌的差距逐漸拉大。

變頻空調(diào)的發(fā)展離不開各大空調(diào)企業(yè)的技術創(chuàng)新。2012年9月，海爾空調(diào)寬帶無氟變頻技術再度升級，可實現(xiàn)最低0.1赫茲、最高150赫茲的寬頻運行，徹底攻克了“變頻空調(diào)低電壓運行困難、制冷/制熱效果不理想”等多項技術難題，引領空調(diào)行業(yè)全面進入“寬帶無氟變頻”時代，這一技術的普及將對未來行業(yè)整體節(jié)能水平、國家節(jié)能減排進程、消費者節(jié)能生活需求產(chǎn)生巨大影響。

節(jié)能惠民再度啟航

繼節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推廣實施2年并于2011年5月底暫停之后，該項推廣工作于2012年6月1日起再度啟動。

2012年5月16日，國務院常務會議決定安排265億元財政補貼推廣空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器五大節(jié)能家電產(chǎn)品。

對于高效節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品來說，此次節(jié)能惠民推廣與之前不同的是，變頻空調(diào)和單元式空調(diào)機首次納入推廣范圍。業(yè)內(nèi)人士分析認為，變頻空調(diào)納入推廣對于進一步擴大變頻份額，促進節(jié)能降耗有著積極的意義，而單元式空調(diào)機納入節(jié)能惠民推廣，體現(xiàn)出了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策逐步向商用空調(diào)領域擴圍，從而更進一步擴大政策影響。

據(jù)了解，本次空調(diào)推廣產(chǎn)品為能效等級2級及以上，額定制冷量在14000W以下，氣候類型為T1的分體式定速空調(diào)和轉(zhuǎn)速可控性（即變頻）空調(diào)，補貼標準依據(jù)額定制冷量、能效等級和空調(diào)類型確定為180元/臺（套）-400元/臺（套），其中定速空調(diào)為180元/臺（套）-330元/臺（套），變頻空調(diào)則為240元/臺（套）-400元/臺（套）。很明顯，與之前空調(diào)推廣較高的補貼額度相比，此次空調(diào)推廣的補貼力度不溫不火。

有關專家向記者表示，補貼標準的設置很重要，過高或者過低，都不利于高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣。因此，適度補貼顯得很重要。

節(jié)能惠民政策為空調(diào)行業(yè)發(fā)展注入了一股強勁動力。各大空調(diào)企業(yè)也紛紛搶抓國家政策提供的發(fā)展契機，尋求企業(yè)自身的發(fā)展。隨著國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高能效空調(diào)推廣的再度實施，海爾也在空調(diào)發(fā)展中再加馬力。據(jù)了解，海爾入圍高能效空調(diào)推廣的變頻空調(diào)型號數(shù)量多達669款，居行業(yè)首位；作為高能效領跑企業(yè)，志高空調(diào)也始終堅持高效節(jié)能的發(fā)展戰(zhàn)略，在節(jié)能產(chǎn)品中有雄厚的技術基礎和產(chǎn)品儲備，在節(jié)能惠民高效節(jié)能空調(diào)首批推廣目錄的5751個型號中，志高空調(diào)一家獨占1106個型號而奪冠，充分顯示了其在高效節(jié)能空調(diào)領域內(nèi)的領跑優(yōu)勢。

商用空調(diào)發(fā)力

在民用領域變頻空調(diào)較快發(fā)展的同時，商用空調(diào)愈發(fā)受到行業(yè)的關注。

奧維咨詢相關負責人向記者表示，受市場大環(huán)境因素影響，2012年上半年商用空調(diào)行業(yè)總體市場規(guī)模約為247億元，同比下降11.2%，出現(xiàn)連續(xù)多年上漲后行業(yè)首次出現(xiàn)下滑，預計整年市場規(guī)模不會超過500億元。

雖然商用空調(diào)整體市場增速減緩，但仍是行業(yè)內(nèi)關注的焦點，一些企業(yè)紛紛加快內(nèi)部改革及戰(zhàn)略調(diào)整，進行行業(yè)布局。格力、海爾、志高等相繼推出了高效節(jié)能商用空調(diào)產(chǎn)品。格力高效直流變頻離心式冷水機組于2011年底成功下線，并在市場上得到了廣泛認可，訂單不斷。據(jù)格力相關負責人介紹，僅更換這樣一臺高效直流變頻離心式冷水機組，就可以為用戶節(jié)能40%；海爾則整合全球最先進技術資源，率先在國內(nèi)推廣磁懸浮技術，創(chuàng)新性地推出磁懸浮中央空調(diào)解決方案，引領我國中央空調(diào)步入磁懸浮時代。

尤為值得一提的是，在2012年商用空調(diào)整體市場不是很樂觀的情況下，政府采購的商用空調(diào)市場卻逆市飄紅，采購規(guī)模與去年相比呈現(xiàn)較為平穩(wěn)的增長，成為商用空調(diào)的新藍海。僅以2012年11月為例，中央空調(diào)采購規(guī)模約占空調(diào)采購整體規(guī)模的8成，據(jù)不完全統(tǒng)計，11月中央空調(diào)政府采購規(guī)模近2億元。

盈利能力分化

行業(yè)發(fā)展的市場壓力是挑戰(zhàn)也是機遇，往往成為善于捕捉發(fā)展機遇企業(yè)彎道超越的拐點。從2012的空調(diào)行業(yè)來看，市場孕育著各種變幻的可能。而這一種跡象同樣表現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)第一軍團的品牌陣營中。

從2012年3季報情況來看，第一軍團內(nèi)格力、美的、海爾3大品牌的盈力能力開始出現(xiàn)較大的分化。

盡管今年受空調(diào)市場需求不振、經(jīng)濟環(huán)境嚴峻以及同行業(yè)績大幅下滑等多方因素的影響，但格力電器卻逆勢增長，并成為行業(yè)內(nèi)增速最快的企業(yè)。格力電器2012年3季報顯示，前3季度實現(xiàn)營業(yè)總收入771.65億元，同比增長20.43%；凈利潤53.32億元，同比增長41.34%。

青島海爾空調(diào)則緊隨其后。青島海爾2012年3季報顯示，前3季度累計實現(xiàn)營業(yè)收入606億元，同比增長6.37%，凈利潤36億元，同比增長21.38%。然而，與格力、海爾的快速增長不同的是，美的增速較緩。同為空調(diào)行業(yè)第一軍團的美的電器其前3季報顯示，今年前3季度公司實現(xiàn)凈利潤30億元，同比增長4.18%，其中第3季度實現(xiàn)凈利潤9.12億元，同比增長0.8%。相比而言，從上市公司層面來看，第一軍團3大品牌的盈利能力分化，原有的競爭格局在海爾空調(diào)的強勢發(fā)力中遭遇沖擊，開始醞釀新的可能。

“兩年包換”服務升級

2012年空調(diào)市場的長期低迷，也讓企業(yè)們更加意識到創(chuàng)新服務在市場競爭中的重要意義。

作為空調(diào)行業(yè)的領軍企業(yè)，格力在獲頒空調(diào)行業(yè)首個國家科技進步獎之后，毅然從2012年1月1日開始將變頻空調(diào)免費包換期限由1年延長至2年，將科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成百姓利益，并以實際行動引領行業(yè)服務升級。格力空調(diào)相關負責人表示，從1年到2年的跨越，這是對產(chǎn)品質(zhì)量和技術實力的巨大挑戰(zhàn)。格力之所以敢做出如此極具挑戰(zhàn)性的承諾，就是源于其對自身品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的高度自信，而這份自信來自于格力長期以來對于科技創(chuàng)新和不斷掌握核心科技的堅持。

繼格力推出“變頻空調(diào)兩年包換”的服務承諾之后，海爾空調(diào)、志高空調(diào)也相繼跟進，同樣承諾變頻空調(diào)兩年包換。由此，不難看出，空調(diào)行業(yè)的競爭的重點也不再局限于產(chǎn)品、技術領域，而是轉(zhuǎn)向服務的創(chuàng)新與升級。

中國標準化研究院相關負責人表示，消費者都是極其敏銳和嚴格的，服務很重要，服務的優(yōu)劣直接關系消費者的選擇，格力、海爾、志高等企業(yè)以消費需求為中心，不斷進行服務模式的創(chuàng)新升級，引領行業(yè)變革的同時，也獲得了最廣泛的認可。