2012：彩電帝國陷落 中國勢力崛起

盤點2012

2012：彩電帝國陷落 中國勢力崛起

■ 本報記者 孫善臣

如果用冰火兩重天來形容2012年中外彩電品牌的不同境遇，并不為過。

在這一年中，全球彩電行業(yè)發(fā)展發(fā)生著明顯的分化。在TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、清華同方等國內(nèi)品牌搶抓發(fā)展機遇，集體性加速成長的同時，索尼、松下、夏普等彩電帝國則集體性陷落，籠罩在經(jīng)營虧損的陰霾中，發(fā)展的腳步日益顯出疲態(tài)。

對此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民認為，經(jīng)過10年的突破，我國彩電業(yè)已逐步完成從“追趕者”到“引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)變。有數(shù)據(jù)顯示，中國彩電品牌到2012年二季度已占全球彩電出貨量的25%，成為全球最重要的彩電市場之一。

中國彩電勢力從追趕到引領(lǐng)

回眸2012年，全球彩電行業(yè)在這一年中，競爭格局的演變不斷加劇。這一點已經(jīng)成為共識，在2012年，中國彩電業(yè)已逐步完成了從“追趕者”到“引領(lǐng)者”的嬗變。

自中國第一臺電視機誕生起，實現(xiàn)中國彩電業(yè)全球崛起，就是幾代人的共同夢想。但多年來，中國彩電業(yè)長期陷于“缺芯少屏”的困境，也缺失行業(yè)話語權(quán)。直至2000年后，在中國彩電業(yè)迎來10年黃金發(fā)展期，這一現(xiàn)狀才得到了有效改觀。10年間，中國彩電企業(yè)創(chuàng)新能力大幅增強，在彩電核心技術(shù)創(chuàng)新方面已逐步建立起自己的獨特優(yōu)勢。尤其2012年以來，中國彩電企業(yè)領(lǐng)先外資推出了智能云電視，使中國品牌首次在單個高端產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)了主導(dǎo)優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)專家認為，智能云電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展大幅提升了中國彩電品牌高端形象，而中國彩電企業(yè)在智能云電視產(chǎn)業(yè)上的搶先布局，也為未來繼續(xù)主導(dǎo)彩電業(yè)應(yīng)用技術(shù)方向及發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

就在中國彩電企業(yè)快速發(fā)展并逐步在全球范圍內(nèi)顯示出集體性崛起的同時，這些曾經(jīng)創(chuàng)造行業(yè)帝國神話的外資品牌卻久久地籠罩在經(jīng)營虧損的陰霾中，市場份額和行業(yè)地位遭遇前所未有的巨大沖擊。

應(yīng)該說，當(dāng)前中國彩電業(yè)正在迎來新的發(fā)展時機，在日企淡出、韓企裹步不前的境遇下，中國彩電企業(yè)有望成為行業(yè)新晉引領(lǐng)者，造就全球彩電業(yè)的“中國時代”。  

國際消費電子展（CES）展可以說是全球家電業(yè)發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。在剛剛結(jié)束的第46屆CES展上，中國彩電企業(yè)集體受到全球關(guān)注，進一步佐證了中國彩電勢力的強勢崛起與全球性領(lǐng)跑。在CES現(xiàn)場剛剛揭曉的“2012-2013全球消費電子50強”中，TCL、聯(lián)想、華為等中國知名消費電子企業(yè)上榜。其中，TCL上升至全球前五，還摘得了CES重量級的“年度智能云電視”單項產(chǎn)品大獎，成為了本屆CES展中收獲最多的中國企業(yè)。

CES展主辦方美國消費電子協(xié)會官員認為，中國企業(yè)的創(chuàng)新能力讓人耳目一新，TCL等中國彩電企業(yè)每年在CES展上都會給全球消費者帶來令人印象深刻的創(chuàng)新科技產(chǎn)品。這些前瞻性的產(chǎn)品技術(shù)與中國企業(yè)堅持創(chuàng)新是分不開的。

除了TCL之外，創(chuàng)維、康佳、海信、海爾以及后起之秀清華同方等也都紛紛在智能電視、云電視以及大尺寸電視方面發(fā)力并取得不俗戰(zhàn)績。

點評： 從中國國內(nèi)市場銷售份額來看，國產(chǎn)品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)80%的市場份額。應(yīng)該說，當(dāng)前中國彩電業(yè)正在迎來新的發(fā)展時機，在日企淡出、韓企裹步不前的境遇下，中國彩電企業(yè)有望成為行業(yè)新晉的引領(lǐng)者，并創(chuàng)造全球彩電業(yè)的“中國時代” ，在世界彩電行業(yè)的版圖上成功樹立起屬于自己的標(biāo)桿和旗幟。

節(jié)能補貼政策促行業(yè)回暖

據(jù)權(quán)威調(diào)研咨詢機構(gòu)奧維咨詢（AVC）發(fā)布的年度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年內(nèi)銷彩電零售規(guī)模4262.8萬臺，同比上升1.8%。

奧維咨詢認為，2012年彩電零售規(guī)模增長的原因主要為宏觀經(jīng)濟企穩(wěn)向好，民眾消費信心恢復(fù)，這與國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的再度啟動有著緊密的關(guān)聯(lián)。在2012年6月啟動的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中，平板電視首次納入財政補貼推廣，這對于處于市場低迷期的彩電行業(yè)來說，無異于一針有力的強心劑。從市場效果來看，節(jié)能補貼的及時實施有力地拉動了彩電行業(yè)整體規(guī)模的快速增長。

2012年上半年受家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策帶來的市場透支等因素影響，加之經(jīng)濟、消費意愿等問題，使得彩電整體規(guī)模明顯下降。補貼政策的出臺，明顯縮小了節(jié)能電視產(chǎn)品與非節(jié)能電視產(chǎn)品的價格差距，對消費者拉動力顯著。2012年下半年，在市場上銷售的補貼產(chǎn)品比重快速提升，從而拉動了整體規(guī)模的止跌回升。

隨著平板電視財政補貼政策效果的逐步顯現(xiàn)，實施半年時間以來，其成效已經(jīng)比較顯著，家電行業(yè)相關(guān)企業(yè)積極調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、生產(chǎn)和銷售，積極配合政策的實施。在節(jié)能補貼新政的推動下，各個企業(yè)都在加大對高能效產(chǎn)品的投入力度，積極參與節(jié)能產(chǎn)品的推廣。

點評：彩電節(jié)能補貼政策的實施，很大程度上刺激了市場消費，改善彩電企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，極大地推動了中國本土顯示產(chǎn)業(yè)鏈的成長，改善了運營效率，使本土面板企業(yè)擺脫了巨額虧損局面，并使整個彩電行業(yè)的供應(yīng)鏈格局發(fā)生了根本性的改變，帶動了整個彩電行業(yè)利潤率的回升。與此同時，毫不夸張地說，節(jié)能惠民政策也對我國宏觀經(jīng)濟的走向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及企業(yè)的節(jié)能技術(shù)升級等方面，產(chǎn)生了深遠的影響。

行業(yè)變革持續(xù)升級

回首2012年，彩電行業(yè)始終貫穿著一個“變”字：節(jié)能補貼惠民新政讓彩電行業(yè)變得更加有活力，對消費的刺激受益明顯；產(chǎn)業(yè)鏈變得更加完善：依托京東方、華星光電等上游面板的崛起，形成了日韓、臺灣、大陸三分天下的競爭局面；電視產(chǎn)品變得更加先進領(lǐng)先：4K×2K產(chǎn)品的率先上市、各類智能電視的創(chuàng)新應(yīng)用、智能背景下的模式創(chuàng)新；中國彩電企業(yè)變得更加強大：千萬級企業(yè)的誕生、大陸市場格局的轉(zhuǎn)變、海外市場的崛起等等。所有這些，都體現(xiàn)中國彩電行業(yè)的不斷變革與升級。而這在變革升級中，中國彩電行業(yè)越來越有精神，在全球彩電的話語權(quán)也越來越重要。

日前發(fā)布的《2012年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行公報》顯示，家用視聽行業(yè)穩(wěn)步回升。受能效補貼等惠民政策的積極影響，進入下半年，家用視聽行業(yè)生產(chǎn)增速連續(xù)6個月逐月回暖，去年11月，家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值增長17.2%，比6月提高12.6個百分點。1月-11月，家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值4827億元，同比增長9.0%；生產(chǎn)彩色電視機12515.3萬臺，增長9.1%，其中液晶電視增長11.2%，占比83.4%。

點評：2012年彩電市場先抑后揚，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品領(lǐng)先是中國彩電企業(yè)生機勃然的保證。這一年，彩電行業(yè)積極應(yīng)對國內(nèi)外各種不利因素的干擾與挑戰(zhàn)，民族品牌紛紛抓住機遇尋求發(fā)展與突破，并實現(xiàn)逆勢上揚，為社會交上滿意答卷。