中國家電業(yè)發(fā)展形勢向好

中國家電業(yè)發(fā)展形勢向好

2013年新春的空氣里還顯出絲絲寒意，然而對于中國家電業(yè)來說，卻已悄然迎來“暖春”。

“2012年中國家電業(yè)克服諸多困難，仍舊實(shí)現(xiàn)了增長。隨著經(jīng)濟(jì)形勢的逐漸轉(zhuǎn)暖，預(yù)計(jì)2013年中國家電業(yè)發(fā)展形勢好于2012年。”中國家用電器協(xié)會日前對外發(fā)布消息稱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將是2013年乃至今后相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，技術(shù)創(chuàng)新將成為未來家電業(yè)增長的主要推動力。

形勢將好于2012

盡管2012年被業(yè)界稱作家電業(yè)最難熬的一年，但是這一年家電業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益整體表現(xiàn)讓人們重拾信心。

日前，記者從中國家用電器協(xié)會處了解到，2012年中國家電工業(yè)總產(chǎn)值有望實(shí)現(xiàn)1.2萬億元，同比增長10%—11%；工業(yè)銷售產(chǎn)值約1.1萬億元，同比增長10%；家電業(yè)出口額有望突破500億美元，增幅7%，進(jìn)口額31億美元，降幅2%，進(jìn)出口貿(mào)易總額530億美元，增幅6%；順差額約470億美元，增幅7%。從目前中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計(jì)出來的品類看，冰箱/冷柜產(chǎn)量超過8000萬臺，空調(diào)器接近1億臺，洗衣機(jī)6500萬臺，微波爐6800萬臺，制冷壓縮機(jī)超過2.5億臺，這些產(chǎn)品產(chǎn)量大致與2011年持平，仍然處于歷史較高水平。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2012年中國家電業(yè)經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)較好，這主要得益于國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的啟動、大宗原材料價(jià)格的一定回落和成本壓力的持續(xù)緩解。

那么，2013年中國家電業(yè)又將呈現(xiàn)怎么樣的發(fā)展態(tài)勢？“最困難的時(shí)期已經(jīng)過去，中國經(jīng)濟(jì)2013年會溫和增長，家電業(yè)也是這樣的形勢。”中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，2013年家電業(yè)回暖主要有以下幾方面的支撐：一是十八大提出全面建設(shè)小康，2020年人均收入翻一番。二是推進(jìn)城鎮(zhèn)化。三是改善民生。

“2013年會是相對平穩(wěn)的一年，大增長的條件不存在。”奧維咨詢學(xué)院院長張彥斌表示，2009年、2010年國家財(cái)政投入4萬億元拉動經(jīng)濟(jì)，家電市場火爆，空調(diào)市場連續(xù)兩年保持了20%的增長，這樣的情況不會再有。但像2012年那么低迷的情形也會有所緩解。

消費(fèi)升級態(tài)勢日益凸顯

目前，家電市場已經(jīng)告別高增長的時(shí)代，如何在市場發(fā)展較緩時(shí)期尋求企業(yè)發(fā)展的突破，是擺在家電企業(yè)面前的重要問題。

“消費(fèi)升級是未來推動增長的動力，現(xiàn)在已經(jīng)看出這樣的趨勢，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足。2013年中國家電業(yè)消費(fèi)升級的趨勢將更為明顯。”姜風(fēng)表示，在消費(fèi)升級態(tài)勢日益突出的今天，產(chǎn)品、技術(shù)的升級和企業(yè)轉(zhuǎn)型都是家電企業(yè)走出困境的必由之路。目前，家電企業(yè)已經(jīng)意識到調(diào)結(jié)構(gòu)、加大技術(shù)創(chuàng)新力度的必要性，也都開始付諸行動。姜風(fēng)認(rèn)為，通過行業(yè)共同努力，技術(shù)、產(chǎn)業(yè)升級一定會有明顯效果。

通常情況下，消費(fèi)升級會不同程度地帶動消費(fèi)價(jià)格的趨漲。業(yè)內(nèi)有關(guān)專家分析認(rèn)為，目前，家電產(chǎn)品高端化趨勢明顯，如冰箱從兩門變成三門、對開門，電視大尺寸機(jī)型愈發(fā)成為市場主流，空調(diào)產(chǎn)品中健康、節(jié)能產(chǎn)品日益走俏，隨著消費(fèi)升級產(chǎn)品的平均單價(jià)也在往上走。而廚房電器、小家電也在提升產(chǎn)品價(jià)值，所以家電業(yè)價(jià)格上漲預(yù)期較明顯。

張彥斌認(rèn)為，2013年彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等各類家電產(chǎn)品，都有價(jià)格上漲的動力。這一動力主要是產(chǎn)品升級換代。在節(jié)能惠民政策推動下，家電產(chǎn)品的能效水平不斷提高，這必然使制造成本有所增加，產(chǎn)品價(jià)格也由此會提升。

競爭格局相對穩(wěn)定

家電行業(yè)的競爭已進(jìn)入高度成熟的階段，競爭格局也較為穩(wěn)定。不過，盡管競爭格局相對穩(wěn)定，但也難免會有一些調(diào)整與變化。

有關(guān)專家認(rèn)為，從競爭格局看，2013年家電行業(yè)集中度還會逐步提高。“在彩電領(lǐng)域，TCL、創(chuàng)維等一線品牌與第二陣營的銷量會拉開一定距離；在白電領(lǐng)域，格力、海爾、美的前3強(qiáng)所占市場份額在2012年有所變化，2013年的競爭形式如何演變還有待拭目以待。

（孫善臣）