家電行業(yè)發(fā)展步入市場主導期

節(jié)能家電補貼政策6月1日起停止執(zhí)行，家電產品“零補貼”時代來臨

家電行業(yè)發(fā)展步入市場主導期

■ 本報記者 孫善臣

家電產品“零補貼”時代來臨。

日前，財政部等3部委發(fā)文通知，節(jié)能家電補貼推廣政策2013年5月31日到期后停止執(zhí)行，即從2013年6月1日起，消費者購買空調等5類節(jié)能家電產品不再享受中央財政補貼政策。

至此，近日來關于節(jié)能家電補貼是否延續(xù)的爭論終于有了最終的答案。隨著惠及家電行業(yè)發(fā)展的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能家電補貼推廣等政策相繼結束，中國家電行業(yè)迎來“零補貼”時代，市場機制將主導行業(yè)未來發(fā)展。

節(jié)能家電補貼“功成身退”

為擴大國內需求，拉動綠色消費，促進節(jié)能減排，2012年6月，國務院決定采用財政補貼方式推廣空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器5類高效節(jié)能家電，推廣期暫定1年。

據(jù)了解，節(jié)能家電補貼政策去年自6月1日實施以來，推廣成效顯著，節(jié)能家電產品市場份額大幅提升，生產企業(yè)節(jié)能技術水平不斷提高，拉動消費效果明顯，政策預期目標已基本 達到。

僅以長虹和志高為例，長虹公司作為首批入圍的推廣企業(yè)，2012年6月1日至2013年3月31日，共推廣節(jié)能平板電視3881771臺，補貼領取822579000元；自2009年節(jié)能空調實施補貼以來，志高中標數(shù)量一直位居行業(yè)首位。幾年來，志高依托節(jié)能家電補貼政策，迅速將技術優(yōu)勢、產品優(yōu)勢轉化成市場優(yōu)勢，通過開展1級能效普及風暴、節(jié)能惠民企業(yè)當責等多種形式的市場推廣活動，掀起了高效節(jié)能空調的普及，也由此推動了志高的產品結構調整和企業(yè)的轉型升級，高效節(jié)能產品在整個產品的占比目前已超過90%。

對此，中國家電協(xié)會秘書長徐東升表示，過去的幾年，家電補貼政策對家電行業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。而如今政策適時退出，將通過市場倒逼機制來推動企業(yè)的轉型與發(fā)展，這也是多數(shù)企業(yè)的呼聲。

家電企業(yè)將節(jié)能進行到底

面對節(jié)能家電補貼政策的退出，眾家電企業(yè)顯得頗為冷靜。多家企業(yè)向記者表示，盡管國家節(jié)能補貼政策停止，但企業(yè)仍會將節(jié)能工作進行到底。

志高空調公共關系部部長黃通華向記者表示，節(jié)能家電補貼政策對于家電行業(yè)的發(fā)展功不可沒，但每種政策的出臺都有其階段性，適時退出合情合理。對于節(jié)能家電補貼政策的退出，企業(yè)是有預見性的，因此，企業(yè)早就做好了應對措施，無論是在產品升級、營銷策略等方面都有所準備。政策的退出對于企業(yè)的發(fā)展不會產生大的影響。節(jié)能、環(huán)保、健康、舒適、智能是志高發(fā)展既定的方向，國家政策的退出不會影響志高發(fā)展方向，志高將繼續(xù)堅持以技術創(chuàng)新促節(jié)能發(fā)展。黃通華認為，通過一年的政策推動，社會整體能效水平得到有效、快速提升，節(jié)能產品比例大幅提高，同時也對消費者進行了一次節(jié)能意識的普及   教育。這為“零補貼”時代節(jié)能產品市場的發(fā)展提供了良好的思想基礎。

奧克斯空調相關負責人也表示，早在2012冷年之初，奧克斯就提出品質戰(zhàn)略，呼喚空調業(yè)回歸制造本源，關注消費者本質需求。在零補貼時代，奧克斯將始終把品質放在第一位，并貫穿市場調查、產品研發(fā)、產品生產、后期服務等環(huán)節(jié)，同時兼顧價格，以最高的品質和最合適的價格讓大多數(shù)人都能享受到技術創(chuàng)新帶來的便捷和舒適。

行業(yè)發(fā)展市場規(guī)律“做主”

隨著節(jié)能家電補貼政策的結束，家電產業(yè)競爭開始由市場機制主導。

對此，有關專家認為，將行業(yè)發(fā)展交給市場，讓市場充分發(fā)揮資源配置的基礎性作用，給企業(yè)更多的發(fā)展空間，這是一個新的轉型期，也必將帶來行業(yè)發(fā)展新的分化，優(yōu)勝劣汰的市場法則將使未來行業(yè)競爭格局存在較大的變數(shù)。

從補貼推廣拉動市場到市場機制倒逼行業(yè)發(fā)展，這種轉變意味著企業(yè)必須要以“新活法”求得生存與發(fā)展。對此，奧克斯相關負責人表示，奧克斯將通過面向以“消費者需求”為方向的戰(zhàn)略重組，構建新的商業(yè)模式和游戲規(guī)則，將企業(yè)的技術研發(fā)、產品創(chuàng)新和生產制造與市場潮流、消費需求形成一體化的對接和傳導，為消費者提供真正能夠滿足需求的好產品。

北京中怡康時代市場研究有限公司品牌總監(jiān)左延鵲表示，在市場機制下，政府應當在不過多干預行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的同時，為行業(yè)和企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場條件和競爭環(huán)境。