美的：精品戰(zhàn)略引領(lǐng)用戶需求升級

美的：精品戰(zhàn)略引領(lǐng)用戶需求升級

■ 本報記者 孫善臣

美的空調(diào)越來越關(guān)注用戶的需求，并不斷地超越它。

正是基于對用戶需求的深入研究和精準(zhǔn)把握，2014冷年剛剛開盤，作為全直流變頻升級的倡導(dǎo)者，美的空調(diào)繼2013年“一晚1度電ECO節(jié)能技術(shù)”引領(lǐng)節(jié)能新趨勢之后，攜強大新品陣容，發(fā)布2014年度精品戰(zhàn)略，力推高能效變頻領(lǐng)跑APF時代。

“一晚1度電”全面擴容

在美的2014年度戰(zhàn)略發(fā)布的現(xiàn)場，外型時尚美觀的美的空調(diào)新品陣容格外搶眼。

據(jù)美的家用空調(diào)研發(fā)中心主任李強介紹，美的空調(diào)“一晚1度電”ECO節(jié)能系列，已全面擴容到了三大系列16款產(chǎn)品，形成了豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合；同時研發(fā)并實現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)，讓美的節(jié)能空調(diào)的整體舒適體驗大幅升級。

透過2014年度美的產(chǎn)品線布局可以看出，變頻舒適體驗的持續(xù)升級和“一晚1度電”高能效節(jié)能系列的全面擴容成為新冷年美的兩大發(fā)力點。對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年度美的重磅出擊，打響頭炮。這一有力動作充分展現(xiàn)出轉(zhuǎn)型已見初效的美的在高能效變頻領(lǐng)域的技術(shù)底蘊、產(chǎn)品競爭力以及搶占更大規(guī)模市場份額的雄心。

據(jù)了解，在剛剛過去的2013冷年，“一晚1度電”在中國空調(diào)行業(yè)和消費者心目引發(fā)了巨大的轟動效應(yīng)，在其強力牽引下，美的空調(diào)全面發(fā)力中高端變頻空調(diào)市場，整體銷售業(yè)績?nèi)嫣嵘?。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1月-6月高能效（2級以上）變頻空調(diào)市場，美的空調(diào)以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1月-6月高能效變頻空調(diào)暢銷排行榜上，美的ECO節(jié)能系列的尚?。?5KB）和悅?。?5LB）分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居1級和2級變頻空調(diào)暢銷型號榜首。

四大檢測機構(gòu)鑒證節(jié)能功效

空調(diào)消費者最關(guān)注的莫過于省電，美的“一晚1度電”系列新品的持續(xù)升級和全面擴容正是對消費者需求的真正滿足。

據(jù)美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新介紹，為讓消費者進一步了解美的空調(diào)“一晚1度電”的可靠功效，從6月份氣候條件合適開始，美的空調(diào)“一晚1度電用戶見證活動”在全國市場從南到北陸續(xù)展開。截至7月底，全國已經(jīng)有接近500名用戶完成了實際入戶檢測，測試結(jié)果基本都在1.0度左右，消費者使用效果滿意度非常高。

不僅如此，中國制冷空調(diào)領(lǐng)域四個最權(quán)威的檢測機構(gòu)（中國家用電器檢測所、廣州威凱檢測技術(shù)有限公司、合肥通用機電產(chǎn)品檢測院有限公司、上海出入境檢驗檢疫局機電中心）日前同時向美的空調(diào)頒發(fā)了2014年度“一晚1度電”新品節(jié)能效果檢測合格報告。

據(jù)中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)介紹，此次美的譽馳（26QA100）、君典（26HB100）和尚?。?6KB）3款A(yù)PF一級能效新品，同時向四家權(quán)威檢測機構(gòu)申請進行節(jié)能和制冷效果評測。 “在測試過程中，設(shè)置的默認(rèn)制冷溫度為人體最適宜的26℃，待起始環(huán)境工況（相當(dāng)于室外30℃）穩(wěn)定后，開啟模擬人體散熱的加熱裝置，全程記錄耗電量、溫度、功率等綜合參數(shù)，進行了8小時連續(xù)的完整檢測。”據(jù)邴旭衛(wèi)介紹，最終，綜合耗電量、降溫速度、溫度指標(biāo)檢驗3個方面的嚴(yán)格評定，APF標(biāo)準(zhǔn)下的“一晚1度電”的節(jié)能實際效果獲得認(rèn)可。

精品戰(zhàn)略扣緊用戶需求

精美的外觀、強大的功能、舒適的體驗……美的空調(diào)通過細節(jié)處的精心打磨和對消費者的關(guān)照詮釋出2014年度美的精品戰(zhàn)略的內(nèi)涵。

吳文新認(rèn)為，家電市場環(huán)境在發(fā)生著顯著而深層次的變化，大規(guī)模的市場增量時代已經(jīng)告一段落，更新?lián)Q代和二次購買成為了絕對主流?？照{(diào)企業(yè)的增長，絕對不能再依靠粗放的規(guī)模增長，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)消費者價值基礎(chǔ)上的產(chǎn)品溢價能力的提升，就是要做精品空調(diào)，占領(lǐng)中高端市場。

在美的眼里，所謂精品，首先必須滿足消費者需求，甚至是超越消費者的期望。美的“一晚1度電”ECO系列產(chǎn)品的問世解決了消費者對節(jié)能的要求了。其次，不管什么價位，每個產(chǎn)品都必須是精品。絕對不能滿足于靠單一“價格”或者“賣點”因素吸引消費者購買，而是所有細節(jié)都要以精品標(biāo)準(zhǔn)來要求，外觀要時尚高檔，整體能效要高，基本冷熱性能要出色，功能要受消費者喜愛，長期可靠性要高等。

“持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進步，打造精品滿足消費者，這既是美的空調(diào)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是美的空調(diào)對社會、對消費者實實在在的承諾。”吳文新胸有成竹地說道。