上半年增速放緩下半年機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

上半年增速放緩下半年機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

——2011年家電市場(chǎng)回顧與展望

隨著上半年財(cái)務(wù)報(bào)告及各項(xiàng)數(shù)據(jù)出爐，家電行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭更加清晰。綜觀上半年家電市場(chǎng)，增速放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)；展望下半年，利好與利空因素并存，挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在。

上半年：市場(chǎng)不夠給力

從2011年平淡的開(kāi)局到波瀾不驚的第二季度來(lái)看，家電市場(chǎng)2011前半程市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到業(yè)內(nèi)人士預(yù)期。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)6123億元，較2010年上半年增長(zhǎng)了12.8%。與去年同期增速高達(dá)23.9%的情況相比，今年上半年的整體市場(chǎng)增速下滑了11.1個(gè)百分點(diǎn)。2011年家電市場(chǎng)過(guò)于平淡的開(kāi)局帶來(lái)的不良后果在第二季度持續(xù)發(fā)酵，造成當(dāng)前整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)不夠給力的現(xiàn)狀。細(xì)分到各個(gè)家電品類來(lái)看，黑電、白電、小家電以及通訊、數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%、19.1%，相比于去年同期，各品類2011年上半年市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì)，其中黑電品類趨緩表現(xiàn)尤為突出。

彩電、冰箱受政策因素影響及百戶擁量進(jìn)一步飽和，2011年上半年銷售額同比增速分別僅為2.2%和2.0%；吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響，2011年上半年銷售額同比增長(zhǎng)分別為7.1%、8.3%、7.2%；受天氣及政策因素影響電風(fēng)扇、空調(diào)2011年上半年同比增長(zhǎng)趨勢(shì)較好分別增長(zhǎng)20.0%、29.4%；受消費(fèi)生活品質(zhì)提升需求因素影響電熨斗、吸塵器、加濕器等家居類產(chǎn)品2011年上半年同樣表現(xiàn)不錯(cuò)，其同比增速均超過(guò)17%，其中電熨斗銷售額同比甚至高達(dá)35.2%。

2011年上半年通訊、數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)增速亦冷暖不一，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透加速，智能、3G手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力，銷售額同比增速高達(dá)30.8%；國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)間接地受到3月中旬日本大地震的影響，多款產(chǎn)品的供貨問(wèn)題以及其市場(chǎng)售價(jià)的明顯波動(dòng)，使得數(shù)碼相機(jī)銷售額同比增速相較2010年同期降低了23.5個(gè)百分點(diǎn)，增速為9.7%。

下半年：增速預(yù)超10%

面對(duì)2011年上半年的不夠給力，中國(guó)家電行業(yè)下半年會(huì)“峰回路轉(zhuǎn)”還是演唱“忐忑”神曲，這將是眾多家電企業(yè)家最為關(guān)注的問(wèn)題。

“十二五”時(shí)期是中國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，隨著規(guī)劃中“擴(kuò)大內(nèi)需”這一長(zhǎng)期基本國(guó)策的確立，它將有利于提高居民的收入，相應(yīng)極大地釋放消費(fèi)者的購(gòu)買力，從而進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，家電企業(yè)在這一歷史機(jī)遇下發(fā)力將會(huì)事半功倍。

但必須看到，2011年下半年家電市場(chǎng)的不利因素還將存在，一是產(chǎn)能過(guò)剩；二是城市市場(chǎng)主要家電品種百戶擁有量飽和度持續(xù)提升加之房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售低迷，一二級(jí)家電市場(chǎng)消費(fèi)狀況不容樂(lè)觀。

應(yīng)該說(shuō)，2011年下半年家電市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。中怡康預(yù)計(jì)2011年整個(gè)家電市場(chǎng)規(guī)模將在12000億元左右，增長(zhǎng)速度超過(guò)10%。（子今）