廣東吹響新一輪“家電下鄉(xiāng)”號角

廣東吹響新一輪“家電下鄉(xiāng)”號角

激活農村市場，企業(yè)還需“精耕細作”

■ 本報記者 張明柳

擴大消費，是對沖疫情影響的重要著力點。如何穩(wěn)定家電等大宗消費，各地政府在積極行動。

近日，廣東正式啟動家電下鄉(xiāng)專項行動，旨在刺激農村地區(qū)家電消費需求。此次“家電下鄉(xiāng)”有何“新意“，又能否撬動消費杠桿？

風向標作用明顯

2009年，首次采取補貼模式的家電下鄉(xiāng)政策從試點推廣到全國。10年后，2019年1月，國家發(fā)改委等十部委聯合下發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，被業(yè)內解讀為第二次“家電下鄉(xiāng)“。但與第一輪政策的普惠性以及固定補貼比例相比，這輪新政更具彈性，強調“有條件的地方”與“適當”。 因此，政策出臺后，各省份政策緩慢，一直沒有實質進展。

廣東作為中國家電產業(yè)“重鎮(zhèn)”，本次率先啟動“家電下鄉(xiāng)”專項行動，對其他地方政府的“風向標”作用明顯。

4月15日，廣東省發(fā)展改革委等十部門聯合發(fā)布了關于印發(fā)《廣東省關于促進農村消費的若干措施》的通知，明確指出要開展2020年家電下鄉(xiāng)專項行動。鼓勵家電生產企業(yè)依托銷售網點開展家電下鄉(xiāng)活動，省級財政對本省農村居民購買4K電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等八類家電下鄉(xiāng)產品給予補貼。

緊隨其后，廣東省工業(yè)和信息化廳下發(fā)了《廣東省工業(yè)和信息化廳關于提供家電下鄉(xiāng)備選生產企業(yè)及產品清單的函》（粵工信消費函[2020]377號），要求各地市提供備選生產企業(yè)及產品清單，省商務廳將通過競爭性磋商的方式在備選企業(yè)中確定家電下鄉(xiāng)生產企業(yè)。

值得注意的是，廣東雖明確了要進行財政補貼，但具體補貼多少、補貼形式如何尚無定論。

上一輪家電下鄉(xiāng)輔之以數量可觀的財政直接補貼，但由于制度設計本身存在漏洞，導致多地出現造假騙補事件。蘇寧控股集團董事長張近東曾表示，上輪家電下鄉(xiāng)存在補貼兌付手續(xù)相對繁瑣、實施效率不高等問題，一定程度上影響了農民消費和企業(yè)參與的積極性。業(yè)內專家建議，在新一輪的消費刺激舉措中，需要創(chuàng)新補貼方式，合理減少補貼環(huán)節(jié)，防止出現騙補現象。

產品、服務升級是突破口

乘上政策“東風”，并不代表企業(yè)就可以坐享其成。要想真正激活農村市場，企業(yè)仍需修煉內力。

繼2009年家電下鄉(xiāng)1.0至今已有十余年，無論是城鎮(zhèn)還是農村，多數家電產品擁有量已經飽和或接近飽和，更新升級正日益成為需求的大頭。業(yè)內人士普遍認為，這一舉措對終端需求的提振效果有限，建議企業(yè)客觀理性看待。

如何尋找突破口？研究發(fā)現，隨著消費升級，農村的消費行為和消費觀念不斷發(fā)生變化，呈現出從“集鎮(zhèn)買”到“指尖買”、從“買便宜”到“買優(yōu)質”、從“買商品”到“買服務”的趨勢。此次家電下鄉(xiāng)，也被認為是消費升級的下沉。

業(yè)內專家建議，企業(yè)應該從供給側來引領農村消費升級。從生產角度看，要增加新產品和服務的有效供給；從銷售角度看，則應發(fā)揮渠道、零售、商業(yè)的作用，促進產品和服務的流通。

2019年的《方案》中，家電補貼主要應用于支持綠色、智能家電銷售和促進家電產品更新換代兩個方面，因此在“下鄉(xiāng)”產品品類方面，能效更優(yōu)的綠色環(huán)保產品將逐漸替換高耗能產品。以空調為例，今年年初，空調能效標準強勢“升級”，當時有專家預測，現有的部分空調產品將面臨退市，預計市場總淘汰率會在45%左右。對于部分提前布局的企業(yè)而言，本次政策顯然是一場“東風”。

就參與企業(yè)來說，還要為消費者提供便捷的售后與配套服務，讓農村消費者放心購買。頭部玩家已經在積極布局。國美零售正在加速三四線及以下市場渠道下沉，把更多綠色、智能家電引入三至六線市場，從而更好地滿足三至六線市場的消費升級需求；蘇寧易購去年也發(fā)布了空調下鄉(xiāng)攻略，并聯合空調品牌商開展農村產品定制模式。

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