核心競爭力：家電巨頭保增長的關(guān)鍵

在家電行業(yè)普遍業(yè)績不佳的行業(yè)環(huán)境下，家電巨頭依然保持較快增長---

核心競爭力：家電巨頭保增長的關(guān)鍵

本報記者 孫善臣

近日，家電行業(yè)三季度業(yè)績報告紛紛亮相，一時引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。在行業(yè)景氣指數(shù)趨低的市場境況下，市場格局又呈現(xiàn)怎樣的樣態(tài)和變化？這一話題隨著各家電企業(yè)前三季度業(yè)績報告的接踵而至，答案也逐漸浮出水面。

家電巨頭穩(wěn)健增長

10月27日，格力電器發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，格力電器1月-9月份營業(yè)總收入640.75億元，同比增長44.65%，比2010年全年的608億元高出32億元；凈利潤37.73億元，同比增長30.53%，其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入238.35億元，同比增長24.46%；凈利潤15.65億元，同比增長18.79%。

而就在格力披露三季業(yè)績報告的3天前，美的電器發(fā)布的三季報顯示，美的電器前三季度冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)共實現(xiàn)營業(yè)總收入818.78 億元，同比增長 43.24%；凈利潤 28.80 億元，同比增長 9.59%。其中，三季度“空、冰、洗”實現(xiàn)營業(yè)收入 198.41 億元，同比增長 9.41%；凈利潤為9.05億元，同比增長1.69%。

格力披露報告數(shù)字的第二天，青島海爾也亮出了三季業(yè)績報告，報告顯示，青島海爾前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入568.32億元，同比增長16.85%的成績，凈利潤22.56億元，同比增長23%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入188億元，同比增長15%;凈利潤9.6億元，同比增長32%。

家電業(yè)三大巨頭紛紛亮出前三季度的成績單。從三季業(yè)績報告數(shù)字來看，三大家電巨頭在行業(yè)普遍業(yè)績不佳的形勢下，依然保持了較大幅度的增長，前三季度凈利潤均超過20億元，進(jìn)一步鞏固了家電行業(yè)旗艦式領(lǐng)軍企業(yè)的強(qiáng)勢地位。

核心競爭力促增長

可以說，三大家電巨頭的業(yè)績數(shù)字在中國家電行業(yè)中頗有鶴立雞群之感。眾所周知，三季度由于受到行業(yè)內(nèi)外銷增速回落、家電補(bǔ)貼政策逐步退出、房地產(chǎn)市場銷售下滑等負(fù)面因素影響，加之原材料、勞工及物流成本不斷上升，整體家電行業(yè)出現(xiàn)業(yè)績普遍不佳、增速放緩的狀況。然而從三季度業(yè)績報告看，三大家電巨頭卻依然保持了穩(wěn)健的增長。那么，家電巨頭保持增長的驅(qū)動力量何在？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三大家電巨頭在行業(yè)發(fā)展整體放緩的大背景下，依然保持穩(wěn)健增長，其關(guān)鍵驅(qū)動力量是家電巨頭的核心競爭力。該人士分析表示，家電行業(yè)發(fā)展日臻成熟，企業(yè)之間的競爭也日趨白熱化。近幾年來，借助國家在家電領(lǐng)域?qū)嵤┑募译娤锣l(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等利好政策，家電行業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。不過三季度以來，受到多種因素影響整體家電行業(yè)發(fā)展逐步放緩，而家電巨頭憑借自身強(qiáng)大的核心競爭力保持較快增長，并在行業(yè)中繼續(xù)強(qiáng)勢領(lǐng)跑。

作為空調(diào)行業(yè)的霸主，格力始終堅持走自主創(chuàng)新、精品戰(zhàn)略的發(fā)展道路，憑借企業(yè)自身在核心技術(shù)方面的突破，成為中國創(chuàng)造的領(lǐng)跑者。格力自主研發(fā)的1HZ變頻、中央空調(diào)等核心技術(shù)使格力在國內(nèi)外空調(diào)行業(yè)掌握了充分的話語權(quán)。美的則更注重全產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢的發(fā)揮，打造企業(yè)自身的核心競爭力，從而加速企業(yè)的發(fā)展。作為國際知名品牌，海爾全球化品牌發(fā)展戰(zhàn)略其效果已成功凸顯，同時，海爾不斷通過創(chuàng)新產(chǎn)品刺激市場需求，這也成為海爾持續(xù)發(fā)展的核心力量。

變頻空調(diào)成中堅力量

從前三季度家電巨頭的業(yè)績報告中不難看出，變頻空調(diào)已成為推動企業(yè)發(fā)展的中堅力量。據(jù)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線公布的家用變頻空調(diào)及其壓縮機(jī)供給月度報告顯示：今年8月，我國家用變頻空調(diào)內(nèi)外銷總量達(dá)238.53萬套，占行業(yè)總量的30.9%；其中內(nèi)銷184.2萬套，占內(nèi)銷總量的35.5%。同時，該報告顯示，2011年1至8月份，格力變頻空調(diào)累計銷量732.60萬套，占行業(yè)變頻空調(diào)總銷量的32.67%，其自主研發(fā)的1HZ變頻空調(diào)受到市場的廣泛青睞。而美的在變頻領(lǐng)域可謂又一強(qiáng)勢領(lǐng)跑者。美的制冷集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮向記者表示，非變頻不空調(diào)，變頻空調(diào)是接下來空調(diào)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同樣，海爾也憑借除甲醛無氟變頻空調(diào)在變頻領(lǐng)域取得不俗戰(zhàn)績。

【時評】家電行業(yè)緣何呈現(xiàn)“白強(qiáng)黑弱”

目前，家電行業(yè)“白強(qiáng)黑弱”格局已成業(yè)內(nèi)共識。黑電企業(yè)已加速向白電領(lǐng)域的滲透，不僅原來涉足白電領(lǐng)域的長虹、TCL、海信電器等彩電企業(yè)加大了對白電項目的投資力度，而且像康佳創(chuàng)維這樣原來純彩電企業(yè)，也開始涉足白電領(lǐng)域。對此，筆者認(rèn)為，造成國內(nèi)彩電企業(yè)扎堆進(jìn)入白電的原因，一方面是傳統(tǒng)白電產(chǎn)品即冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等市場利潤率要明顯高于彩電企業(yè)；另一方面是白電行業(yè)的技術(shù)更新慢，產(chǎn)品更新周期長，規(guī)模的擴(kuò)大與營銷的變革是其制勝的主要動力。

國內(nèi)家電領(lǐng)域出現(xiàn)白強(qiáng)黑弱不是偶然，是二者產(chǎn)品屬性不同的必然結(jié)果。彩電產(chǎn)品屬于消費(fèi)電子類，由于電子行業(yè)技術(shù)更新快，技術(shù)就成為驅(qū)動彩電發(fā)展的原動力。白電產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，技術(shù)含量相對較低，而且技術(shù)相對穩(wěn)定，規(guī)模與營銷是其發(fā)展的制勝要素。以空調(diào)為例，20年間空調(diào)幾乎沒有根本性的技術(shù)突破，以電驅(qū)動壓縮機(jī)帶動制冷劑循環(huán)制冷的原理，至今仍無法顛覆。所謂的新產(chǎn)品創(chuàng)新，基本上是各種輔助功能的增減，或者是外觀靚麗、大小的變化，其基本原理沒有發(fā)生類似彩電那樣的革命性變化。因而，推動白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自然不像彩電那樣是技術(shù)不斷革命的推動，而是規(guī)模的擴(kuò)大與營銷的變革；彩電技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)多為外資品牌，他們擁有眾多核心技術(shù)，比如夏普擁有全球唯一10代線面板生產(chǎn)技術(shù)等。追溯家電行業(yè)的發(fā)展史，每一次行業(yè)升級發(fā)展、產(chǎn)品革命性升級都是在技術(shù)推動下進(jìn)行的。不論是從CRT到FPT，還是從LED到PDP，都是如此。而白電外資品牌在技術(shù)上尚難以實現(xiàn)根本性突破，在核心技術(shù)相對固化的情況下，國內(nèi)企業(yè)憑借熟悉國情而在市場如魚得水，形成了以市場與規(guī)模為核心的競爭優(yōu)勢；彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品的生命周期顯得越來越短，不僅會造成研發(fā)相對落后的國內(nèi)企業(yè)跟不上節(jié)奏，總是在市場競爭上慢半拍，而且更新?lián)Q代快使得企業(yè)庫存壓力增大。由此可見，國內(nèi)“白強(qiáng)黑弱”現(xiàn)象在一定時期內(nèi)尚難以改變。（子今）