海爾世博營銷彰顯全球化戰(zhàn)略

本報訊  近日，歷時5個多月的2010上海世博會進入收官階段，全球企業(yè)世博營銷即將進入盤點期。海爾世博營銷以全球海爾助力世博會的創(chuàng)新形式，以開設物聯(lián)之家、推出龐大陣容物聯(lián)網(wǎng)家電的創(chuàng)新技術，以及連續(xù)不斷、豐富多彩的與觀眾互動的創(chuàng)新內(nèi)容，贏得專家們的好評，成為世博營銷的一個經(jīng)典案例。

在本屆世博會上，海爾“入園”形式另辟蹊徑，極富創(chuàng)新。青島海爾、美國海爾、歐洲海爾、澳洲海爾先后與山東館、美國館、意大利館、新西蘭館、世貿(mào)中心協(xié)會館建立贊助合作關系，成為百年世博史上第一家由全球各地分公司同時贊助多個世博館的企業(yè)。專家們認為，這種創(chuàng)新凸顯了海爾在全球各地的本土化實力，也借助世博平臺向世界展示了海爾全球化戰(zhàn)略的成果，同時也把世界多元文化和消費理念帶入世博。

海爾世博營銷是海爾繼2008北京奧運營銷活動后啟動的又一次重大的營銷活動。與贊助奧運相比，海爾世博營銷開始新的創(chuàng)新，進一步凸顯了其在全球各地的本土化實力。“海爾對世博會的全面參與，功底源于其穩(wěn)健的全球化品牌戰(zhàn)略的成功。”海爾全球品牌運營總監(jiān)張鐵燕表示，海爾進軍全球市場，成功實施其“走出去，走進去，走上去”的國際化品牌戰(zhàn)略，獨創(chuàng)了海爾全球化模式。

目前，海爾已為全世界超過160多個國家和地區(qū)的消費者提供產(chǎn)品和綠色生活解決方案。據(jù)世界知名市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的全球家用電器市場調查結果顯示， 2009年底海爾品牌以5.1%的全球市場份額成為全球第一白色家電品牌。2010年2月26日，美國《福布斯》雜志文章稱，海爾是中國企業(yè)海外品牌建設的典范。      （孫善臣）