家電產(chǎn)業(yè)：從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)

隨著各項(xiàng)家電財(cái)政補(bǔ)貼政策的相繼結(jié)束---

家電產(chǎn)業(yè)：從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)

本報(bào)記者 孫善臣

家電市場(chǎng)的政策環(huán)境已大有不同。家電下鄉(xiāng)即將成為家電領(lǐng)域僅有的一項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)貼政策。繼涉及空調(diào)的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程這一補(bǔ)貼政策于今年6月份退出之后，家電以舊換新也將于今年底結(jié)束，三省一市試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策已于前不久的11月底執(zhí)行到期，而對(duì)于試點(diǎn)地區(qū)以外的省市，家電下鄉(xiāng)也不過(guò)是政策的“末班車”。

對(duì)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)頗有感觸。她向記者表示，隨著國(guó)家各項(xiàng)有關(guān)家電行業(yè)的補(bǔ)貼政策相繼結(jié)束，家電市場(chǎng)已逐步由政策驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。國(guó)家政策對(duì)家電市場(chǎng)的干預(yù)與影響將逐步弱化，而回歸市場(chǎng)規(guī)律的內(nèi)在作用。姜風(fēng)認(rèn)為，國(guó)家補(bǔ)貼政策有時(shí)就如同補(bǔ)藥，補(bǔ)多了也會(huì)有所副作用。因此，國(guó)家補(bǔ)貼政策的適時(shí)退出市場(chǎng)領(lǐng)域是順理成章的事情。

談到最后一輪家電下鄉(xiāng)，姜風(fēng)表示，企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真做好最后一年的家電下鄉(xiāng)工作，要做到善始善終，抓住最后的機(jī)會(huì)進(jìn)一步鞏固農(nóng)村市場(chǎng)的建設(shè)成果。姜風(fēng)還向記者表示，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)于家電行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，具有深遠(yuǎn)的意義與影響。尤其在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)方面起到了關(guān)鍵作用，有效地刺激并拉動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)家電的消費(fèi)需求，引導(dǎo)企業(yè)成功開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。目前，農(nóng)村市場(chǎng)已真正全面啟動(dòng)，并成為家電產(chǎn)業(yè)具有巨大潛力的新興市場(chǎng)。

2012年，作為最后一輪的家電下鄉(xiāng)，家電企業(yè)也不可避免地面臨著從政策驅(qū)動(dòng)到市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。在這一過(guò)渡時(shí)期，如何利用政策“末班車”的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，并逐步過(guò)渡到市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)的發(fā)展模式，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)顯得至關(guān)重要。

對(duì)此，姜風(fēng)認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的廣泛實(shí)施在一定程度上會(huì)透支一部分消費(fèi)需求，使一些消費(fèi)需求提前釋放。由此，家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)貼政策的結(jié)束將在短期內(nèi)對(duì)家電行業(yè)的市場(chǎng)銷量有一定影響，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，不會(huì)有任何影響。

就企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)從政策驅(qū)動(dòng)到市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，姜風(fēng)提出了自己的幾點(diǎn)建議。她表示，家電企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到目前家電行業(yè)已逐步從政策驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，政策的適時(shí)退出是必須的。企業(yè)不能一直指望國(guó)家政策發(fā)揮作用，而只有市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的模式才會(huì)更有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，首先，企業(yè)要做好心理預(yù)期的調(diào)整，家電市場(chǎng)已進(jìn)入了政策調(diào)整的重要時(shí)期，企業(yè)的心理也必須隨之調(diào)整，而不能過(guò)度依賴政策。其次，家電企業(yè)要結(jié)合目前市場(chǎng)需求的特點(diǎn)，及時(shí)地做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新刺激新需求，適應(yīng)新需求，成功打造適合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。目前，在家電下鄉(xiāng)政策的作用下，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，中高端產(chǎn)品如雙開(kāi)門(mén)冰箱等也都受到農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。因此，家電企業(yè)要抓住這種新需求并適應(yīng)這種市場(chǎng)需求。最后，企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步抓好產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)。萬(wàn)變不離其宗，在市場(chǎng)調(diào)整期，企業(yè)更應(yīng)該好內(nèi)功，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)始終是企業(yè)贏得發(fā)展的重中之重。

對(duì)于姜風(fēng)的觀點(diǎn)，眾多家電企業(yè)表示認(rèn)同。重慶歐凱電器副總經(jīng)理許文益也認(rèn)為，企業(yè)自身的調(diào)整與建設(shè)最為關(guān)鍵，任何時(shí)候，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身建設(shè)，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)等方面下功夫，不斷提升品牌的實(shí)力與影響力，這樣企業(yè)才會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四川長(zhǎng)虹家電下鄉(xiāng)負(fù)責(zé)人也表示，未來(lái)一年，家電下鄉(xiāng)政策的影響力度將在一定程度上衰減，在這一過(guò)渡期，四川長(zhǎng)虹將進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，適度提升非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的比重，提供多樣化的需求，并進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)水平，進(jìn)一步加強(qiáng)渠道建設(shè)，按照市場(chǎng)規(guī)律的要求，推進(jìn)企業(yè)的深入發(fā)展。