市場規(guī)模近萬億元 文旅融合釋放紅色旅游新活力

市場規(guī)模近萬億元 文旅融合釋放紅色旅游新活力

經(jīng)濟日報

今年國慶假期，山東臨沂一景區(qū)“跟著團長打縣城”沉浸式演藝節(jié)目火爆出圈，游客變演員，景區(qū)變“戰(zhàn)場”，一番“戰(zhàn)斗”下來，體驗感爆棚，情緒價值拉滿。國慶長假雖已過去，但“打縣城”在社交媒體上熱度不減，也讓更多游客“種草”紅色旅游。

近年來，紅色旅游人氣高漲，不斷刷新市場紀(jì)錄。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，紅色景區(qū)游客中，年輕人成了主力軍。今年“五一”假期，紅色旅游相關(guān)景區(qū)訂單同比增長超兩成。國慶假期，全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)日均訂單量同比增長70％。

紅色旅游受追捧并非偶然。如今，人們對旅游的需求日益多元，除了放松休閑，也需要在旅游的過程中增長見識，豐盈精神。紅色旅游成為凝聚民族精神、堅定文化自信的生動課堂，很多家庭愿意帶著孩子走訪革命圣地，通過追尋紅色足跡，重溫紅色故事，汲取奮進(jìn)力量，從中感受幸福生活來之不易。

紅色旅游不僅是傳承國家記憶、增強社會認(rèn)同的重要渠道，也日益成為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要力量?！吨袊t色旅游發(fā)展報告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次，紅色旅游市場規(guī)模接近萬億元。如何進(jìn)一步促進(jìn)紅色資源的價值轉(zhuǎn)化，成為議論話題。

關(guān)注游客視角。過去，人們參與紅色旅游的方式主要是站在景點聽解說。近年來，許多紅色景區(qū)通過改革創(chuàng)新、科技賦能，不斷增強紅色旅游的吸引力和感染力?！案鴪F長打縣城”就是讓游客成為參與者，通過寓教于樂的方式把紅色故事更好地傳承下去。只有不斷增強紅色旅游的現(xiàn)代感與時代感，才能滿足游客日益增長的精神文化需求，從而讓紅色旅游持續(xù)吸引年輕人。

要善于做加法。“跟著團長打縣城”節(jié)目依托的是山東省臨沂市沂南縣中國沂蒙紅色影視基地，這里曾拍攝過《沂蒙》《斗?！贰都t高粱》《鐵道飛虎》等400多部影視劇，影旅融合增強了該地紅色旅游的吸引力和競爭力。要讓紅色文化與影視、科技、教育、農(nóng)業(yè)、體育等元素融合碰撞，催生更多新業(yè)態(tài)、新體驗、新玩法。通過文旅融合，不斷拓寬紅色旅游的內(nèi)涵與外延，推動更多紅色資源“出圈”。

游客參與紅色旅游，既想接受傳統(tǒng)教育，也渴望體驗美好生活。近年來一直受到游客歡迎的嘉興紅色旅游線路，既有南湖的紅船，也有鮮花盛開的小鎮(zhèn)，革命先烈的奮斗犧牲與今天的幸福生活聯(lián)系在一起，讓新時代紅色旅游釋放出強大感染力。這說明，人間煙火氣和紅色旅游的宗旨并不矛盾，各地一方面要深入挖掘本地紅色旅游資源，用創(chuàng)新方式講好紅色故事；另一方面也要努力滿足游客吃、住、行、游、購、娛等現(xiàn)實需求，不斷提升旅游業(yè)發(fā)展硬實力和軟實力。

有一些地區(qū)擁有豐富、獨特的紅色資源，但尚屬于經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)，景點之外的城市和鄉(xiāng)村，還不具備完善的商業(yè)環(huán)境。各地要從旅游目的地建設(shè)的角度出發(fā)，用旅游進(jìn)一步帶動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動紅色旅游融入鄉(xiāng)村振興和城市發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。

（姜天驕）