大尺寸、高端智能電視將成競爭主力

2017年第十三屆中國平板電視行業(yè)大會在京舉行

大尺寸、高端智能電視將成競爭主力

本報訊 記者昝妍報道 近日，由中國電子商會（CECC）與中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）共同主辦的“第十三屆中國平板電視行業(yè)大會”在京舉行。

“彩電市場升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年我國電視行業(yè)的主旋律，智能化、高端化、個性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放。2018年，大尺寸、高端智能電視將成為電視行業(yè)利潤提升的重要方向?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波在接受中國政府采購報記者采訪時表示。

會上發(fā)布了《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢預(yù)測報告》。報告中的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺與2016年相比略有下降。尤其是2017上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達(dá)10.8%。出口方面，1-10月中國彩電出口同比下降2.4%。整個彩電市場需求下行。

對于整個電視行業(yè)市場環(huán)境低迷，陸刃波認(rèn)為，電視生產(chǎn)企業(yè)一方面受上游供給成本影響其產(chǎn)品不得不漲價；另一方面消費(fèi)需求低迷又逼迫電視機(jī)降價。絕大數(shù)電視生產(chǎn)企業(yè)表示其利潤大幅縮水。

盡管整個彩電業(yè)的銷售量是下滑的，但是高端產(chǎn)品的銷售卻是快速增長的?！?017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢預(yù)測報告》指出，2017年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場推廣方向趨同，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)；消費(fèi)者購買電視的預(yù)期價格集中在3000-10000元之間。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視, 這些帶有明顯高端電視“符號”的產(chǎn)品，成為彩電消費(fèi)市場的主流。人工智能電視市場份額提升顯著，同比增幅80%。從這一消費(fèi)趨勢預(yù)測，2018年人工智能或?qū)⒊蔀椴孰姰a(chǎn)品標(biāo)配。

“雖然人工智能電視將迎來市場規(guī)?？焖僭鲩L，但也應(yīng)認(rèn)識到，目前人工智能技術(shù)應(yīng)用仍處于初級階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來潛力巨大?！标懭胁ū硎?， 2017年是中國彩電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬，越是低迷的市場環(huán)境，越可以激發(fā)電視品牌之間的競爭，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。而推動彩電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本是技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)格局升級。與此同時，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機(jī)制，不僅要技術(shù)高端，還要服務(wù)高端，從根本上進(jìn)入高端轉(zhuǎn)型之路。

此外，OLED、量子點(diǎn)、LCD等技術(shù)依托大尺寸電視在2017年也呈現(xiàn)多元快速擴(kuò)張。激光電視更是異軍突起，成為彩電技術(shù)競爭新崛起的又一大強(qiáng)勁門派。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2017年1-6月，量子點(diǎn)、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數(shù)較低，但激光電視增勢強(qiáng)勁,不僅在行業(yè)銷量整體疲軟的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，在與其他兩大新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的PK中，也顯示出了一種不可忽視的競爭力。相比較其他品類電視鳳毛麟角做到100英寸，激光電視不僅可以輕松達(dá)到100英寸的水平，而且在畫質(zhì)方面已經(jīng)從2K邁進(jìn)4K時代，顯示效果極大提升。

對此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優(yōu)勢，可充分滿足電視市場大屏化的需求，2017年是激光電視實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年，2018年,預(yù)測借助世界杯營銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

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