2017家電出口回升

2017家電出口回升

■ 本報(bào)記者 耿丹丹

日前，“中國(guó)電子家電企業(yè)國(guó)際化高峰論壇”在慈溪舉行。2017年1-10月，中國(guó)白色家電產(chǎn)品出口額為564.6億美元，較上年同期增長(zhǎng)8.7%，創(chuàng)2012年金融危機(jī)后的增幅新高。

據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)預(yù)計(jì)，2017年全年中國(guó)家電出口規(guī)模將回到或小幅超過(guò)2014年的最高水平。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)大家電出口增長(zhǎng)，小家電出口出現(xiàn)下滑，“一帶一路”區(qū)域成為熱點(diǎn)區(qū)域。企業(yè)為了應(yīng)對(duì)新時(shí)期的國(guó)際化，全面智能化成為破局關(guān)鍵。

小家電出口利潤(rùn)下滑

據(jù)了解，中國(guó)是全球最大的家電生產(chǎn)區(qū)和消費(fèi)區(qū)，全球超過(guò)一半的家電來(lái)自中國(guó)。中國(guó)家電在全球貿(mào)易中占據(jù)重要地位，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)家電銷售規(guī)模(含內(nèi)外銷)超過(guò)4.3億臺(tái)，其中45%來(lái)自出口。

從品類看，2017年1-10月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電(包括零件)出口額為252.6億美元，較上年同期增長(zhǎng)9.6%。小家電(包括零件)出口額303.7億美元，同比下滑8.3%。

2017年南美、俄羅斯和印度等新興市場(chǎng)大幅反彈，再加上全球極端天氣狀況增多，帶動(dòng)了空調(diào)出口持續(xù)復(fù)蘇。中國(guó)空調(diào)2017年前十個(gè)月出口4684.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9%，預(yù)計(jì)2017年空調(diào)出口首次達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)。

2017年前10個(gè)月，中國(guó)冰箱及冷柜出口4175.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.7%。不過(guò)，2017年由于原材料、匯率及相關(guān)政策法規(guī)導(dǎo)致成本上升的原因，使冰箱出口面臨較大利潤(rùn)壓力。中國(guó)洗衣機(jī)2017年前10個(gè)月出口1655.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.4%。

電視是四大家電中出口規(guī)模最大的，但也是2017年唯一呈現(xiàn)量額雙雙下降趨勢(shì)的品類。1-10月中國(guó)電視出口總量達(dá)6524萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.8%；出口額93億美元，同比下降7.3%。僅有少數(shù)在面板產(chǎn)業(yè)鏈布局完善的企業(yè)出口成績(jī)不錯(cuò)，其他大部分都出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

今年小家電產(chǎn)品出口反彈，但成本壓力凸顯。在市場(chǎng)復(fù)蘇的大環(huán)境下，加濕器、凈水器、空氣凈化器、電磁爐和小容量干衣機(jī)等出口值較低的潛力產(chǎn)品均恢復(fù)大幅增長(zhǎng)，同時(shí)機(jī)器人及手持式吸塵器快速普及帶動(dòng)了吸塵器產(chǎn)品出口的較高增幅。不過(guò)，廚房類小家電出口較為低迷，微波爐、電飯煲和多士爐等傳統(tǒng)產(chǎn)品增幅較少，出口規(guī)模一直窄幅波動(dòng)。

2017年小家電比大家電受到成本上升的壓力更大，小家電行業(yè)集中度較低，產(chǎn)品和上游采購(gòu)的議價(jià)能力均較低，因此小家電產(chǎn)品在2017年利潤(rùn)大幅下滑。據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)對(duì)百家小家電企業(yè)的調(diào)研顯示，利潤(rùn)普遍下滑30%以上。

“一帶一路”區(qū)域成熱點(diǎn)

不同區(qū)域家電出口增長(zhǎng)率差異非常大。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，2017年1-8月，彩電在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑12.6%，在歐洲大部分地區(qū)銷量也呈下滑趨勢(shì)，但是在俄羅斯、東亞、西亞這些國(guó)家和地區(qū)增幅較大，特別是巴西增長(zhǎng)22.9%，阿根廷增長(zhǎng)4.9%。同樣，白電在南美、中亞、西亞銷量增速較快，特別是哈薩克斯坦銷量增24.7%，土耳其銷量增22.1%。GfK總經(jīng)理周群表示，這些增長(zhǎng)區(qū)域范圍其實(shí)和我國(guó)“一帶一路”的戰(zhàn)略方向非常吻合。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月除電視產(chǎn)品外，空調(diào)、冰箱冷柜、洗衣機(jī)產(chǎn)品“一帶一路”區(qū)域的出口量增速和出口額增速都遠(yuǎn)高于非“一帶一路”區(qū)域，而四大家電產(chǎn)品“一帶一路”區(qū)域的出口單價(jià)增速也比非“一帶一路”區(qū)域高了超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)前我國(guó)家電出口形勢(shì)復(fù)雜多變，作為我國(guó)最大的出口地區(qū)，美國(guó)貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)一直處于較高水平?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)為我國(guó)家電企業(yè)出海提供了重要機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)在線副總經(jīng)理?xiàng)钇颊J(rèn)為，中國(guó)企業(yè)或可借助 “一帶一路”建設(shè)的契機(jī)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，探索構(gòu)建東南亞代工制造、中國(guó)本土自主中高端品牌發(fā)展的新路徑。

全面智能化提升能力

面對(duì)正在深刻復(fù)雜變化的新時(shí)代，作為參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)程度最深的代表性行業(yè)，中國(guó)電子家電企業(yè)正處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，自主品牌建設(shè)、營(yíng)銷體系構(gòu)建、國(guó)際合作并購(gòu)等多元方式將并行發(fā)展，中國(guó)企業(yè)開(kāi)啟全球化征程新起點(diǎn)。2018年中國(guó)電子家電企業(yè)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)變國(guó)際化開(kāi)拓方式，以產(chǎn)品智能化、貿(mào)易數(shù)字化、經(jīng)營(yíng)全球化參與全球競(jìng)爭(zhēng)新模式，再次全面提升面向全球市場(chǎng)的實(shí)踐能力。

對(duì)于智能化，奧克斯家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁黃小偉認(rèn)為空調(diào)產(chǎn)業(yè)的智能化，可以分為三個(gè)方面，第一個(gè)是產(chǎn)品的智能化，第二個(gè)是運(yùn)營(yíng)的智能化，第三是制造的智能化。從產(chǎn)品本身的智能化來(lái)講，推進(jìn)的進(jìn)度方面要滯后于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，還是受幾個(gè)方面的影響，這種多元化的國(guó)家使用習(xí)慣不同，對(duì)產(chǎn)品的需求不同，國(guó)內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)品自主品牌的戰(zhàn)略還不高，對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)力還不夠，以智能化最簡(jiǎn)單的WIFI模塊，它是一個(gè)基本前提，奧克斯100%都覆蓋了WIFI模塊功能，海外占比還不足50%，充分說(shuō)明海外的普及進(jìn)度是滯后的，無(wú)非就是通過(guò)智能化提升產(chǎn)品的附加值，提升公司的運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)的自動(dòng)化，大大加快了海外銷售的服務(wù)效率。針對(duì)智能制造，黃小偉介紹道，奧克斯2016年11月份在寧波市拿到500畝的土地，用了短短一年的時(shí)間，2017年這個(gè)智能基地已經(jīng)投產(chǎn)。智能基地的建立，大大提高了生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)成本，為客戶和自身企業(yè)的生產(chǎn)成就了一個(gè)供應(yīng)的情況，智能制造在品質(zhì)方面發(fā)揮價(jià)值，讓頻繁出錯(cuò)的工序，現(xiàn)在全部通過(guò)設(shè)備和信息化的互聯(lián)，一些三高的崗位實(shí)現(xiàn)了機(jī)器換人。

關(guān)于中國(guó)電子家電國(guó)際化的問(wèn)題，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理黃大文表示，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)必會(huì)對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)新的革命，所以要讓自己的產(chǎn)品變得更加智能。而智能產(chǎn)品是以人為本的，目前在空調(diào)和電視上都可以讓人和機(jī)器進(jìn)行對(duì)話，并且賦予機(jī)器一種學(xué)習(xí)能力，它會(huì)慢慢熟悉主人的習(xí)慣，替主人思考，這才是未來(lái)AI的發(fā)展方向。

此外，論壇發(fā)布了中國(guó)電子家電出口百?gòu)?qiáng)企業(yè)，美的、格力、海爾、長(zhǎng)虹、TCL、海信等均上榜。

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