高能效領(lǐng)跑者的良心賬本

本報(bào)記者 孫善臣

財(cái)政補(bǔ)貼到底補(bǔ)給誰？這個(gè)問題似乎有些人一直還沒有搞清楚。近幾年家電業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼均是補(bǔ)給消費(fèi)者，而非補(bǔ)給企業(yè)。弄清這一問題，再來談企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與盈虧，才更有意義。

近日，志高控股2011年度財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)中1.44億元的虧損受到業(yè)界關(guān)注，更有一些媒體據(jù)此給志高貼上了“依賴政府補(bǔ)貼”的標(biāo)簽。對(duì)此，一直堅(jiān)持走高能效路線的志高空調(diào)仍保持應(yīng)有的理智和緘默。不過，在他們心里卻時(shí)時(shí)有本良心賬。

盈虧無關(guān)補(bǔ)貼多少

不可否認(rèn)，2011年志高控股業(yè)績(jī)虧損是事實(shí)。據(jù)志高控股發(fā)布的2011年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，去年志高控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入93.4億元，同比增加10.3%，全年虧損1.44億元。

那么，緣何主營(yíng)空調(diào)的志高控股會(huì)由2010年的3.099億元純利銳減為2011年1.44億元的虧損呢？這成為近來業(yè)界和媒體熱議的焦點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，志高控股于2010年獲得8.092億元政府補(bǔ)貼， 由于2011年節(jié)能惠民空調(diào)推廣政策弱化并于5月底淡出，公司政府補(bǔ)貼收入則降為1.784億元。于是，有媒體稱，政府補(bǔ)貼減少是志高虧損的原因所在。甚至有媒體追溯到2010年，并認(rèn)為，在政府提供高達(dá)8.092億元補(bǔ)貼的前提下，志高控股獲利4.549億元，若沒有政府補(bǔ)貼，志高控股就將虧損約3.543億元。

對(duì)于如此的推斷，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心常務(wù)副主任王若虹向記者表示，這種說法是不正確的，錯(cuò)在把財(cái)政補(bǔ)貼對(duì)象當(dāng)成了企業(yè)。而實(shí)際上，盡管國(guó)家將補(bǔ)貼直接發(fā)放給推廣企業(yè)，但企業(yè)不是最終的補(bǔ)貼對(duì)象，而是通過企業(yè)或其經(jīng)銷商最終讓利給消費(fèi)者。高能效產(chǎn)品與普通能效產(chǎn)品相比，制造、營(yíng)銷成本相對(duì)較高，而通過財(cái)政補(bǔ)貼則可以負(fù)擔(dān)一部分成本，以此來刺激消費(fèi)。

正如王若虹所說，空調(diào)企業(yè)在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策中所取得的政府補(bǔ)貼收入并不形成利潤(rùn)，企業(yè)只是財(cái)政補(bǔ)貼的傳遞者。由此，一些媒體的推斷和結(jié)論并不確切。企業(yè)的盈虧與否與財(cái)政補(bǔ)貼的多少并無太大關(guān)系。

盡企業(yè)責(zé)任虧也值

其實(shí)，志高深諳財(cái)政補(bǔ)貼空調(diào)推廣中企業(yè)的責(zé)任：要真正讓消費(fèi)者在節(jié)能補(bǔ)貼推廣中得到實(shí)惠，這也是志高在配合國(guó)家補(bǔ)貼政策實(shí)施過程中始終恪守的原則和宗旨。在2009年6月開始實(shí)施的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程空調(diào)推廣中，志高空調(diào)配合國(guó)家政策，提出“節(jié)能惠民、企業(yè)擔(dān)責(zé)”，并發(fā)揮自己雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備，主推1級(jí)能效空調(diào)，在將國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼全額讓利消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，還以團(tuán)購(gòu)的工程價(jià)格普惠消費(fèi)者。據(jù)了解，推廣活動(dòng)中有8款1級(jí)能效空調(diào)售價(jià)低于2000元。

王若虹認(rèn)為，高能效產(chǎn)品推廣光靠國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼是不夠的，其中少不了企業(yè)讓利，只有國(guó)家、企業(yè)等多方努力，高能效推廣才能收到好的效果。

應(yīng)該說，志高憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)所推行的高能效、高性價(jià)比戰(zhàn)略成績(jī)喜人，在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中得到政府部門和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。“國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼彌補(bǔ)了高能效空調(diào)的一部分成本，保證了企業(yè)相對(duì)合理的利潤(rùn)空間。但隨著補(bǔ)貼力度減弱直至?xí)和?，補(bǔ)貼已無法彌補(bǔ)高能效空調(diào)相對(duì)較高的成本支出，同時(shí)受市場(chǎng)價(jià)格體系影響，高能效空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格又很難在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整到較高價(jià)位。加之政策結(jié)束后市場(chǎng)透支等多種因素，銷售難度加大，與銷售相關(guān)的費(fèi)用明顯增加。”家電觀察人士彭雄江向記者表示。

記者從志高控股財(cái)務(wù)報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，2011年銷售及分銷費(fèi)用、融資成本兩項(xiàng)支出合計(jì)比2010年增長(zhǎng)了1.555億元。無疑這才是志高2011年虧損的癥結(jié)所在。

對(duì)此，志高空調(diào)公共關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華告訴記者，志高2011年盡管發(fā)生虧損，但企業(yè)高能效路線不會(huì)變，配合國(guó)家節(jié)能政策、履行企業(yè)責(zé)任的決心不會(huì)變。同時(shí)，志高將適時(shí)調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)，不斷提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

談到志高去年虧損，奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，其實(shí)，去年整個(gè)空調(diào)行業(yè)受多種因素影響，經(jīng)營(yíng)狀況都不盡理想，只有個(gè)別大企業(yè)保持了較穩(wěn)定的增長(zhǎng)。而作為上市公司的志高，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須客觀披露，也自然使其受到更多關(guān)注。